Предыстория: как два португальца открыли текстильное дело
В 1974 году в португальском Силвалде (районе города Эшпинью), расположенном в самом сердце текстильной промышленности страны, началась история компании Sorema, из которой позже вырос бренд Graccioza. Её основали Мануэль Релваш, художник и учитель рисования, и его сын Дуарте, который только получил экономическое образование.
Изначально они занимались производством текстиля для обивки автомобильных салонов и поставляли его напрямую автозаводам. Однако 25 апреля 1974 года в Португалии произошла «Революция гвоздик» — военный переворот, свергнувший диктаторский режим. Политическая нестабильность встревожила предпринимателей. Опасаясь хаоса и национализации бизнеса, многие автопроизводители стали переносить свои заводы в страны с более спокойной обстановкой. На этом фоне Sorema лишилась ключевых заказчиков и была вынуждена менять направление бизнеса.
Альтернативной нишей стали коврики для ванных комнат. Решение казалось логичным: для их производства подходило то же оборудование, которое использовалось для автомобильного текстиля. Так, благодаря гибкости и умению адаптироваться к новым условиям, Мануэль и Дуарте сохранили своё дело.
Однако потеря рынка сбыта ударила по компании: заказов больше не было, а денег на содержание штата не осталось. Наёмный персонал пришлось сократить. В первые годы после смены направления в команде работали в основном члены семьи, в том числе Мария, жена Дуарте. Она помогала с производством и администрированием, а Мануэль, будучи художником, взял на себя разработку дизайнов. Уже тогда в основу были заложены ключевые принципы: семейная преемственность, внимание к деталям и безупречное качество.
Со временем это скромное производство превратилось в крупную текстильную группу Sorema, которая объединяет несколько брендов и экспортирует свою продукцию по всему миру.
Рождение премиального бренда Graccioza
Коврики для ванной быстро стали основным продуктом компании Sorema. В 1980-е годы Дуарте решил, что необходимо чем-то дополнить ассортимент, и запустил производство штор для ванной.
В середине 1990-х годов бренд начал участвовать в международных ярмарках, таких как Textil Hogar в Валенсии и Heimtextil во Франкфурте. Именно тогда компания осознала: для конкуренции на мировом рынке недостаточно продавать коврики и шторы, нужна целая коллекция банного текстиля. Ассортимент постепенно расширялся, и к концу 1990-х у Sorema уже была полноценная линейка продуктов для ванной, в том числе полотенца и банные халаты.
Но на этом этапе встал следующий вопрос: как позиционировать себя на рынке, где азиатские производители уже заняли средний и бюджетный сегменты? Компания проанализировала конкурентов и поняла: чтобы выделиться, нужно уходить в премиум — делать ставку на качество, лучшие ткани и безупречный сервис.
Андре Релваш, сын Дуарте и управляющий директор компании, объясняет это решение так: «У нас сложилась культура перфекционизма, ориентированная на обслуживание и удовлетворение клиентов, которая открыла нам двери в самые высокие сегменты рынка и защитила от конкуренции с дешёвыми азиатскими продуктами».
Накопив достаточно знаний и опыта, а главное — сформировав чёткое понимание, какой должна быть их продукция, Релваш вывел премиальное направление в отдельный бренд. Так в 2005 году внутри компании Sorema был создан Graccioza. Название «Грациоза» происходит от португальского слова, означающего «грациозный, изящный». При этом название Sorema сохранилось за более доступной линейкой банного текстиля.
Для премиальной продукции компания выбрала лучшие сорта хлопка — например, египетский хлопок GIZA — один из самых длинноволокнистых сортов в мире. Длинное волокно позволяет создавать более тонкую, прочную и мягкую пряжу, которая не скатывается и не теряет вид после множества стирок. А во флагманской коллекции Grand Egoist бренд использует Sea Island Cotton — самый редкий хлопок в мире, выращиваемый и собираемый вручную на Карибских островах (Барбадос, Ямайка, Антигуа). Его волокна настолько тонкие, что напоминают шёлк, а доля этого хлопка в мировом производстве составляет менее 0,0004% — именно поэтому он считается самым дорогим и эксклюзивным.
Graccioza делала ставку на долговечность своих изделий, и это требовало не просто качественных материалов, но и продуманных технологий.
Одна из них — pre-washed & pre-shrunk. На ткацких фабриках пряжу часто обрабатывают маслами и восками: они защищают волокна и облегчают процесс ткачества. Но эти вещества остаются в ткани, из-за чего она становится более жёсткой и хуже впитывает влагу. В Graccioza ткань предварительно стирают, контролируя время, температуру и состав моющих средств. Такая стирка удаляет остатки масел, распушает волокна и делает полотенца изначально мягкими.
В тот же момент происходит и усадка: ткань «садится» ещё на фабрике, и только потом из неё кроят и шьют полотенца, халаты и коврики. Поэтому готовое изделие не изменит размер после домашней стирки — оно уже «село», насколько могло. Так Graccioza гарантирует, что полотенце сохранит форму, размер и мягкость даже после множества стирок.
Ещё одна причина, по которой полотенца бренда такие мягкие, — особый способ обработки пряжи. В большинстве махровых полотенец используются скрученные нити: со временем они уплотняются, и ткань становится грубее. В Graccioza пряжу не скручивают, а формуют, сохраняя волокна прямыми и пушистыми. Именно поэтому полотенца получаются более объёмными, мягкими и дольше сохраняют эти свойства.
В текстильной промышленности «формуют» означает, что волокна пряжи не скручивают в плотную нить, а выравнивают и соединяют с помощью воздуха. Так волокна остаются прямыми и пушистыми, а между ними сохраняется воздух. Он придаёт полотенцам объём, мягкость и лёгкость, которых сложнее добиться при использовании скрученной пряжи.
Каждая технология Graccioza — это ответ на реальную проблему, с которой сталкиваются покупатели. Так, многие полотенца со временем теряют яркость, линяют или выцветают на солнце, особенно после контакта с хлорированной водой. Чтобы цвет оставался насыщенным как можно дольше, Graccioza использует технологию кубового крашения (vat dyeing).
Обычные красители окрашивают только поверхность волокна, поэтому постепенно смываются. Кубовые пигменты проникают глубоко в его структуру, цвет буквально становится частью самого материала. Именно поэтому полотенца Graccioza дольше сохраняют яркость и не боятся частых стирок, солнца и хлорированной воды.
Глобальный успех и новые горизонты Graccioza
В 2006 году бренд Graccioza вышел на международный уровень: открылся первый магазин в Мадриде. В 2008 году магазины Graccioza начали работать в Копенгагене, Шанхае, Торонто, Лиссабоне, а позже и в других крупных городах по всему миру. В 2017 году шоурумы бренда появились в США. Сегодня 95% продукции экспортируется; бренд представлен в самых престижных универмагах мира: Harrods, Le Bon Marché, El Corte Inglés, Neiman Marcus.
Девиз Graccioza — «Comfort, above all» («Комфорт превыше всего»). По словам создателей бренда, текстиль Graccioza дарит ощущение объятия, которое возникает уже при первом прикосновении к полотенцу, халату или коврику.
Дизайн изделий подчинён философии «простота и элегантность». В компании считают, что он не должен отвлекать от качества материала и фактуры ткани. Все коллекции бренда выполнены в минималистичном стиле: для отделки часто используют узкие неброские канты в тон основной ткани или вышивку созвучных оттенков.
Graccioza — одна из немногих компаний в отрасли, которая предлагает вышивку монограмм и другие виды персонализации, нередко без минимального объёма заказа. Это позволяет создавать эксклюзивные изделия для отелей, спа-центров, частных домов и яхт.
Одна из самых популярных коллекций марки — Egoist. Её дизайн отражает философию Graccioza: внимание здесь сосредоточено не на декоре, а на качестве материала. Полотенца имеют плотность 800 г/м² — они очень мягкие, объёмные и воздушные. Коврики в этой серии плотнее — 2600 г/м², благодаря специальной силиконовой пропитке они не скользят и безопасны в использовании. К каждому оттенку полотенец можно подобрать коврик в тон.
Даже серии с более активным дизайном сохраняют сдержанность, присущую бренду. Узор на полотенцах и ковриках Mabel имитирует рисунок мрамора, он выглядит деликатно и благородно. Для него мастера выбрали чёрный цвет, который придаёт серии выразительность, но не делает её слишком пёстрой. Благодаря этому мраморная фактура смотрится спокойно и элегантно.
Недавняя разработка компании — коврики для ванной со съёмным наполнителем из пенополиуретана с эффектом памяти (бренд называет эту технологию My Cotton Cloud). Наполнитель можно достать, а сам коврик — постирать в машине. При этом изделие сохранит объём и мягкость.
В 2020-е годы Graccioza сделала ещё один важный шаг — расширила ассортимент за пределы ванной комнаты. Так появилась категория Graccioza Rugs — премиальные ковры для гостиных и спален. В коврах Graccioza использует новозеландскую шерсть, известную своей мягкостью и долговечностью, а также лиоцелл.
Лиоцелл — это полусинтетическое волокно, которое получают из древесной целлюлозы, чаще всего эвкалипта. Производители текстиля ценят лиоцелл за его свойства: он придаёт изделиям мягкость, блеск, превосходно впитывает влагу и при этом достаточно прочен.
Ковры Graccioza имеют более смелый дизайн, чем банный текстиль. Здесь появляются скульптурные узоры, орнаменты и активные принты. При этом даже такие коллекции сохраняют фирменную сдержанность бренда: цвета остаются спокойными и минималистичными — белый, бежевый, коричневый, серый и чёрный.
Graccioza уделяет много внимания экологичности и этичности своего производства. Бренд является членом Better Cotton Initiative. Это программа, которая обучает фермеров более бережному отношению к ресурсам: экономить воду, заботиться о почве и использовать меньше химикатов при выращивании хлопка. Все продукты сертифицированы по стандарту OEKO-TEX® Standard 100, который гарантирует отсутствие в текстиле вредных для здоровья веществ. А сертификат ISO-14001 подтверждает, что производство соответствует экологическим стандартам: на фабрике внедрены энергосберегающие технологии, переработка воды и сокращение отходов.
Сегодня производство Graccioza по-прежнему находится в районе Силвалде — там же, где в 1974 году была заложена основа семейного дела. Компанией продолжает управлять семья Релваш: Дуарте Релваш и его сыновья — Андре (управляющий директор) и Рикардо (глобальный директор по маркетингу).
За свою историю Graccioza прошла путь от маленькой мастерской, которая делала автомобильный текстиль, до одного из ведущих мировых брендов премиального банного текстиля. При этом в основе философии бренда по-прежнему лежат внимание к деталям и стремление создавать текстиль, который прослужит долгие годы. И, судя по тому, что бренд продолжает развиваться и осваивать новые направления, его история только начинается.
