Начало в мастерской города Бранде
История Södahl (произносится как «Сёдаль») начинается с художника и дизайнера Ханса Юргена Шёбеля. Он основал Södahl в 1963 году в небольшом датском городке Бранде. Миссия бренда звучала так: создавать продукты для дома высокого качества, с красивым дизайном, которые сочетаются между собой. Эта формула — красота, качество, функциональность — отражает ДНК бренда и сегодня.
1950—1960-е годы называют «золотым веком» скандинавского дизайна. В это время Дания, Швеция, Норвегия и Финляндия получили международное признание благодаря особому подходу, в котором сочетались функциональность, простота форм и внимание к натуральным материалам. Скандинавский дизайн представляли на крупных выставках, о нём писали в журналах, а такие мастера, как Арне Якобсен и Ханс Вегнер, обретали мировую известность. Södahl появился именно в этот момент — на волне всеобщего интереса к скандинавской стилистике.
О самом Шёбеле известно немного: в открытых источниках нет даже точных дат его жизни. Но сохранившиеся работы, в том числе созданные для Södahl, показывают его как художника, который любил насыщенные цвета и выразительные орнаменты.
Эта эстетика определила и первые коллекции бренда: в них сочетались яркая палитра, геометрические формы и цветочные мотивы.
В 1976 году компания открыла собственную фабрику в датском городе Бранде, на улице Skjerrisvej. Это позволило перейти к выпуску продукции в гораздо больших масштабах. Сохранилась архивная фотография того же года, на которой основатель Södahl Ханс Юрген Шёбель стоит перед зданием нового предприятия.
В первые годы Södahl выпускал в основном текстиль для стола и интерьера: скатерти, дорожки, плейсматы и настенные панно. Для них использовали хлопок, джут и другие материалы с выраженной фактурой, а рисунки часто наносили методом шелкографии.
Для ранних работ бренда были характерны насыщенные цвета, крупные геометрические и растительные орнаменты. Сегодня изделия Södahl 1960–1970-х годов часто встречаются на винтажном рынке как образцы датского дизайна того периода.
Шелкография, или трафаретная печать, — это способ нанесения рисунка через специальную сетку. На ней заранее оставляют открытыми только те участки, где должен появиться цвет. Затем сверху наносят краску и проводят по сетке скребком: краска проходит через открытые ячейки, и рисунок отпечатывается на ткани.
Наряду с яркими орнаментами Шёбель и его команда создавали и более сдержанные коллекции. В них использовались природные оттенки, натуральные материалы, а главным выразительным средством становилась сама фактура ткани. Именно эта спокойная эстетика со временем стала одной из важных черт Södahl и помогла бренду сохранять актуальность независимо от смены трендов.
Интерес к фактуре Södahl сохранил и спустя десятилетия. Сегодня бренд использует не только материалы с выразительной природной текстурой, но и сложные техники ткачества, позволяющие создавать рисунок за счёт самого переплетения нитей. Например, в коллекции Tiles Damask узор «ёлочка» не наносится печатью, а создаётся самим переплетением нитей. Дамасское плетение придает ткани объём и подчёркивает тонкую игру матовых и более блестящих участков.
Благодаря сложной фактуре и лёгкому блеску скатерть не требует большого количества декора. Для повседневной сервировки её можно сочетать с простой керамической или фарфоровой посудой, деревянными досками для подачи и хлопковыми салфетками. Для праздничного стола подойдут белый фарфор, прозрачное стекло и металлические детали — блюда или подсвечники.
В 1960-е годы появился один из самых узнаваемых принтов Södahl — Forget-Me-Not, мелкий цветочный узор с незабудками. Он получил популярность не только в Дании, но и в других странах Европы и Северной Америки. К 60-летию бренда Södahl вернул этот исторический мотив, выпустив одноимённую коллекцию Forget-Me-Not — как дань уважения одному из своих ранних и наиболее успешных дизайнов.
2000-е: смена владельцев и экологическая стратегия
В начале 2000-х Södahl уже был полноценным интерьерным брендом, который охватил текстиль для разных комнат дома.
В это же время компания одной из первых среди датских предприятий начала заботиться об экологичности своего производства. Датское агентство по охране окружающей среды приводило Södahl в качестве примера компании, которая последовательно внедряла экологические требования в работу с текстилем. На тот момент на фабрике в Бранде работало около 75 человек.
Компания сертифицировалась по ISO 14001 (международному стандарту, который помогает системно управлять воздействием производства на окружающую среду) и зарегистрировалась в EMAS (европейская схема эко-менеджмента и аудита). Тогда же часть продукции получила экомаркировку EU Flower — официальный экологический знак Евросоюза.
Сегодня экологическая политика Södahl стала ещё шире. Большая часть продукции сертифицирована по стандарту OEKO-TEX Standard 100, который подтверждает, что текстиль проверен на содержание вредных веществ. Отдельные коллекции имеют сертификат GOTS. Он применяется к органическому текстилю и учитывает не только происхождение сырья, но и экологические и социальные требования к производству. Ещё один используемый стандарт — Nordic Swan, официальный экологический знак стран Северной Европы, который оценивает воздействие продукции на окружающую среду на протяжении всего её жизненного цикла.
Один из примеров такого подхода — коллекция Harmony. Прихватки и кухонные полотенца в ней изготовлены из переработанного хлопка, сертифицированного по стандарту GRS (Global Recycled Standard). Использование вторичного сырья позволяет сократить потребление новых ресурсов и тем самым снизить нагрузку на окружающую среду.
К 2000 году Södahl уже входил в состав Brandtex Group — холдинга, основным направлением которого была одежда. Группа объединяла несколько модных брендов.
В мае 2005 года Brandtex Group была продана инвестиционной компании EQT, а уже 1 января 2006 года Södahl перешёл к новому владельцу — F&H of Scandinavia, крупной скандинавской группе, работавшей с кухонными принадлежностями, товарами для дома и интерьера.
Södahl сегодня: производство и дизайн
После перехода в F&H of Scandinavia бренд продолжил выпускать текстиль, но производственная модель постепенно менялась. Если раньше Södahl контролировала весь процесс — от печати тканей до пошива — и могла выполнить срочный заказ за 48 часов, то теперь производство стало распределённым. Основные мощности переместились к подрядчикам в Польше, Украине и Чехии, а в Дании оставались только печать и послепечатная обработка тканей.
В 2017 году Södahl выпустила специальную серию Design Rock совместно с фотографами Мадсом Хагедорном-Ольсеном и Андерсом Мореллом. Для этой коллекции они сфотографировали минералы и искусственный камень крупным планом, а мастера фабрики перенесли эти снимки на текстиль. Принты получились графичными и фактурными: на постельном белье, подушках, дорожках для стола и фартуках можно увидеть кристаллы пирита и мозаичный узор терраццо. Изделия выглядят так, будто на мягкую ткань положили кусок скалы или отполированного камня — контраст между грубой фактурой минерала и лёгким хлопком делает серию необычной и современной.
В 2006 году компания перенесла оставшееся производство в Турцию, а площадка и офис Södahl в датском городе Бранде окончательно закрылись. Из 45 сотрудников в Дании остались только 12, которые продолжили развивать бренд Södahl в офисе F&H. Среди них — три штатных дизайнера, которые ежегодно создают осенние, весенние и рождественские серии. Там же остались три швеи, которые помогают шить образцы для новых коллекций.
При этом дизайн Södahl не ограничивается работой внутренней команды. Бренд также привлекает внешних авторов. В 2021 году совместно с датским дизайнером Пернилле Фолкарелли была выпущена серия Bedtime Botanical: она перенесла на постельное бельё увеличенные изображения трав и растений. В 2022 году коллекция расширилась: мотивы Ginkgo, Grass и Oat Grass украсили подушки и кухонные полотенца.
В 2021–2022 годах Södahl активно развивал направление Outdoor. В коллекциях появились подушки и сидения для садовой мебели, пледы для пикника, пляжные сумки и другие аксессуары для отдыха на природе, балконе или террасе. Цвета и принты гармонировали с интерьерными коллекциями, а материалы подбирали с учётом использования на улице.
Сегодня Södahl — это текстиль для спальни, кухни, столовой и ванной, а также для отдыха на природе. Дизайн изделий остаётся преимущественно в скандинавском стиле: природные цвета, лаконичные цветочные и геометрические узоры. Бренд по-прежнему отдаёт приоритет натуральным материалам, используя хлопок разных видов: сатин, перкаль, махровую ткань для полотенец. В некоторых коллекциях также встречаются лён и переработанный полиэстер.
