От пластика к текстилю: как появилась Aquanova
История Aquanova началась в 1948 году в голландском городе Маастрихт, на юге Нидерландов. Именно тогда представитель семьи Пирей (Piereij), которого в архивах называют «Пирей-старший», основал компанию Internationale Handelsonderneming Matram. Компания занималась закупкой и перепродажей товаров для дома. Одним из первых и ключевых продуктов Matram стали клеёнчатые скатерти из пластика — материала, который в послевоенные годы воспринимался как современный и перспективный.
Со временем ассортимент компании расширялся. Среди различных изделий всё более заметное место занимали изделия для ванной комнаты. Основатель заметил, что полотенца, коврики, аксессуары для ванной продаются значительно лучше остальных товаров. Постепенно именно это направление стало для компании основным, а позже выросло в самостоятельный бренд Aquanova. Его название ассоциируется с водой, свежестью и чистотой: латинское «aqua» означает «вода».
Уже в 1982 году семья Пирей сделала важный шаг: представила бренд Aquanova на международной выставке в лондонском Olympia Exhibition Centre. Это был первый выход компании за пределы домашнего рынка.
В 1989 году компания перенесла операционный центр в бельгийский Маасмехелен. Город расположен недалеко от границ Нидерландов и Германии и имеет удобное транспортное сообщение, что делает его подходящим местом для развития международной торговли. Позже, в 2001 году, здесь открылся крупный аутлет-центр Maasmechelen Village, который ещё больше укрепил статус города как одного из важных центров торговли и дизайна в регионе. Сегодня главный офис Aquanova по-прежнему находится там.
Рождение концепции бренда: ванная — место для отдыха
К началу 2000-х Aquanova уже прочно ассоциировалась с качественными товарами для ванной. В следующие годы компания постепенно сместила акцент с отдельных изделий на создание целостных интерьерных решений. Всё больше внимания уделялось тому, чтобы полотенца, коврики и аксессуары сочетались между собой по цвету, материалам и стилю.
Этот новый подход хорошо отражают коллекции середины 2010-х. Серия London объединила полотенца и коврики в большой палитре спокойных природных оттенков — от светлых молочных и бежевых до глубоких зелёных, графитовых и серо-синих. Такое разнообразие позволяло собирать разные сочетания внутри одной коллекции и оформлять ванную комнату в едином стиле.
В начале 2020-х в ассортименте Aquanova появились и премиальные серии, одна из них Nero — коллекция аксессуаров из натурального камня. Она стала одной из самых обширных у бренда: помимо дозаторов для мыла и мыльниц, в неё вошли стаканы для зубных щёток, подносы, боксы для салфеток, ёршики, держатели и небольшие мусорные вёдра. Предметы Nero изготавливаются вручную, природную фактуру камня дизайнеры дополнили элементами из нержавеющей стали и цинкового сплава.
Следующим шагом стало появление мебели для ванной. Aquanova начала работать не только с текстилем и аксессуарами, но и с крупными элементами интерьера — тумбами, системами хранения и мебельными модулями.
В этот период постепенно сформировалась философия Aquanova: ванная комната — не только функциональное пространство, но и место для отдыха и восстановления.
Вместе с формированием новой философии менялся и язык, которым бренд говорил с покупателями. В 2015 году слоган Aquanova звучал как «We love to create the look you love» — «Мы любим создавать образ, который вам нравится». К 2021 году он сменился на «Created for your comfort» — «Создано для вашего комфорта». А сегодня девиз компании — «Comfort and Style since 1948» — «Комфорт и стиль с 1948 года». Смена формулировок показывает, как менялось позиционирование Aquanova: от простой идеи «мы продаём красивые вещи» бренд постепенно перешёл к более премиальному подходу, основанному на комфорте, качестве и статусе.
Ванная комната в философии Aquanova стала пространством, где можно восстановить силы, снять стресс и насладиться тишиной. И именно эту идею бренд продолжает развивать сегодня — через дизайн, материалы и внимание к деталям.
Дизайн и материалы Aquanova
Дизайн изделий Aquanova — это спокойный, сдержанный современный минимализм. В его основе — лаконичные формы, природные оттенки, минимальный декор с акцентом на текстуру материала. Бренд не гонится за сезонными трендами, а создаёт вещи, которые остаются актуальными годами.
Цветовая палитра Aquanova строится на спокойных природных оттенках: песочный и терракотовый, шалфей и пыльная роза, графитовый и коричневый. Коллекции легко комбинировать между собой — дизайнеры специально подбирают цвета и материалы так, чтобы предметы из разных серий гармонично сочетались друг с другом.
Особое внимание Aquanova уделяет материалам — в большинстве продуктов они натуральные. Для банного текстиля Aquanova часто использует длинноволокнистый египетский хлопок. Он отличается мягкостью, прочностью и сохраняет свой вид даже после многочисленных стирок. Полотенца бренда из египетского хлопка имеют плотность 600 г/м² — они хорошо впитывают влагу, оставаясь мягкими и комфортными в использовании.
Компания Aquanova не владеет собственными фабриками — бренд работает с проверенными производителями в разных странах, в том числе в Бельгии, Италии, Франции.
В последние годы Aquanova уделяет всё больше внимания вопросам устойчивого развития. В 2023 году бренд присоединился к проекту Бельгийской торговой палаты по устойчивому развитию и поставил цель снизить воздействие компании на окружающую среду. У компании есть собственная маркировка Aquanova Green Label, которая помогает покупателям быстрее находить продукты с улучшенными экологическими характеристиками.
Кроме того, продукция Aquanova имеет международные сертификаты качества. OEKO-TEX® Standard 100 гарантирует безопасность текстиля. GOTS — соответствие экологическим и социальным требованиям при производстве органического хлопка. GRS подтверждает использование переработанных материалов в отдельных коллекциях.
Aquanova сегодня: премиальный семейный бренд
За более чем 75 лет Aquanova прошла путь от небольшой торговой компании до одного из известных европейских брендов текстиля и аксессуаров для ванной. Сегодня это по-прежнему семейный бизнес. Компанией руководит Йоханнес Пирей, в бизнесе участвуют и другие представители семьи — Сильвайн Пирей и Клэр Пирей. Главный офис бренда находится в бельгийском Маасмехелене.
Сегодня продукция Aquanova представлена более чем в 50 странах и продаётся через сеть официальных партнёров, включая De Bijenkorf, Breuninger, Galeries Lafayette и другие.
Ассортимент Aquanova охватывает практически всё, что нужно для оформления ванной комнаты: полотенца, халаты, коврики, аксессуары, корзины для хранения, зеркала, косметику и даже мебель (серия Mink, например, сделана из массива дуба). Aquanova обновляет ассортимент дважды в год — иногда это новые коллекции, иногда новые оттенки для уже существующих линий.
Отдельное направление деятельности бренда — коврики для ванной. Дизайнеры активно экспериментируют с фактурами: крупная рельефная петля, длинный мягкий ворс, пушистая «плюшевая» поверхность или рельефный узор. При этом все эти дизайны остаются сдержанными — никаких кричащих принтов, только игра с материалом и фактурой, что позволяет им органично вписываться в любой интерьер.
Бренд активно участвует в профильных международных выставках. В 2024 году Aquanova представила коллекции на Antwerp Design Week, регулярно экспонируется на Ambiente Frankfurt, а в ноябре 2026 года покажет свои новинки на EquipHotel — одной из крупнейших европейских выставок для гостиничной индустрии.
У компании есть собственные бутики в Maasmechelen Village (Бельгия) и Designer Outlet Roosendaal (Нидерланды). В 2024 году бренд открыл новый магазин на улице Stokstraat в Маастрихте — символически вернувшись в город, где почти 80 лет назад началась его история.
Сегодня Aquanova — это не просто производитель товаров для ванной, а бренд, который формирует целостную эстетику пространства. Все коллекции объединяет одна идея — превратить ванную комнату в место, где приятно отдыхать.
