Как появился бренд Zone Denmark
История Zone Denmark началась в 1991 году в датском городе Виборге. Компанию основал предприниматель Поуль Йепсен, а позднее его равноправным партнёром стал Ким Крулл Йоргенсен. Поначалу Zone Company Denmark A/S занималась импортом из Китая недорогих товаров для дома, декора, а также аксессуаров для кухни и ванной комнаты.
Однако бизнесмены не хотели на этом останавливаться. Их амбиции были шире простого импорта. Поуль Йепсен вспоминал, что довольно быстро понял: «Настоящего бренда не создать, просто наклеивая собственный логотип на чужие товары». Они видели потенциал в разработке собственного продукта, который был бы не просто функциональным, но и стильным. В начале 2000-х Ким и Поуль начали выпускать товары под собственной маркой Zone Denmark.
Компания наняла дизайнеров, которые ежегодно создавали 500–700 новых продуктов. Рост был стремительным: в Дании открылось 175 магазинов внутри мебельных и торговых центров. В ассортименте бренда Zone были преимущественно аксессуары для кухни и ванной: дозаторы для мыла, стаканы для зубных щёток, подставки для ножей, баночки для хранения.
Укрепив свои позиции в Дании, Zone Denmark начала выходить на международный рынок. Продукция бренда поставлялась в 35 стран через оптовых дистрибьюторов, а на Ближнем Востоке, в Азии и Южной Европе работали 15 франчайзинговых магазинов. К середине 2000-х годов в головном офисе компании в Виборге работало 47 человек. Рост бизнеса был отмечен и на национальном уровне: пять лет подряд Zone Company Denmark A/S получала датскую премию Gazelle, которой награждают наиболее быстрорастущие компании страны.
В 2006 году владельцы продали контрольный пакет акций инвестиционному фонду Procuritas. На тот момент генеральный директор Поуль Йепсен объяснил это решение так: компания выросла до масштаба, когда ей нужны новые компетенции и опыт для дальнейшего развития. Однако планы на стремительный рост нарушил мировой финансовый кризис 2008 года. Спрос на продукцию резко упал, а быстро получить дополнительное финансирование от инвесторов в новых условиях не удалось.
Сокращение штата и другие меры выхода из кризиса, предпринятые руководством, оказались недостаточными, и в 2009 году Zone Company Denmark обанкротилась. И всё же это был не конец: активы и интеллектуальные права выкупил бывший совладелец Ким Крулл Йоргенсен, и торговая марка Zone Denmark продолжила существование внутри его компании Bovictus.
Стратегия развития: как Zone Denmark вышла из кризиса
После того как Йоргенсен вернул бренд под свой контроль, он решил пересмотреть стратегию его развития. В середине 2010-х он пригласил в команду Стина Энгельбрехта на позицию генерального директора и Михаэля Брууна, который сосредоточился на развитии бренда и дизайне.
Вместе они взяли курс на превращение Zone Denmark в полноценный дизайнерский бренд для дома. Компания пересмотрела ассортимент и позиционирование, а также сделала ставку на сотрудничество с известными датскими дизайнерами. Новая стратегия быстро дала результат: в 2016 и 2017 годах продажи росли примерно на 25% ежегодно.
В августе 2018 года Zone Denmark вошла в состав датской группы F&H Group. Сегодня она объединяет более 30 брендов.
К этому времени сформировался и узнаваемый стиль марки. Его основой стал скандинавский минимализм — лаконичные формы, матовые поверхности и цветовая палитра северной природы. Бренд работает с металлом, стеклом, керамикой, фарфором, деревом, пластиком, силиконом и текстилем, уделяя большое внимание не только внешнему виду предметов, но и тактильным ощущениям от материалов.
Zone Denmark формулирует свою философию так: «Функциональный дизайн для дома, который бросает вызов условностям, пробуждает любопытство и украшает повседневную жизнь».
За годы работы бренд был отмечен более чем 50 международными наградами в области дизайна, включая Red Dot, iF Design Award и German Design Award. При этом Zone остаётся в сравнительно доступном ценовом сегменте и не позиционирует себя как люксовый.
Кто создаёт дизайн Zone Denmark
Бренд выстраивает долгосрочное партнёрство с дизайнерами, выбирая тех, кто разделяет его представления о красоте и функциональности. Как отмечают в компании, «общая эстетика и отличная химия» позволяют такому сотрудничеству продолжаться годами. Дизайнеры сохраняют свободу эксперимента, но работают в рамках общей философии бренда.
Один из ключевых партнёров Zone Denmark — дизайн-студия VE2. Её основали в 2007 году в Орхусе выпускники местной архитектурной школы Хьюго Динес Шмидт и Мортен Лауритцен. Их подход строится на точной геометрии и функциональности: каждая линия имеет своё назначение, а форма предмета всегда подчинена задаче, которую он должен решать.
Для Zone Denmark студия разработала несколько знаковых коллекций. Серия для ванной комнаты Ume — одна из самых известных.
Название коллекции — Ume — происходит от японского слова «умэ» (梅), что означает «сливовое дерево». В Японии это дерево обладает глубокой символикой, его ценят наравне с сакурой. Умэ — одно из первых растений, пробуждающихся после зимы. Оно цветёт, когда ещё лежит снег, поэтому в японской культуре его связывают со стойкостью, мужеством и силой. С этой символикой гармонируют плавные и лаконичные формы коллекции.
В серию входят стаканы для зубных щёток, дозаторы для мыла, мыльницы, небольшие мусорные вёдра и корзины для белья. Все они имеют матовое покрытие Soft-Touch, приятное на ощупь и устойчивое к появлению отпечатков пальцев.
В основе философии Zone Denmark — идея о том, что красивые вещи должны быть не только эстетичными, но и удобными в повседневной жизни. Поэтому бренд тщательно продумывает каждую деталь: как предмет будет использоваться, что в нём можно упростить или сделать более интуитивным. Например, в педальном ведре Ume предусмотрена внутренняя конструкция, которая скрывает мусорный пакет, а вместительная корзина для белья оснащена удобным отверстием в крышке, чтобы вещи можно было класть внутрь, не открывая её.
Коллекция Ume принесла Zone Denmark две престижные награды: Red Dot Award в 2018 году и German Design Award в 2019-м. В 2025 году бренд представил новую версию серии — UME Steel, которая также была удостоена Red Dot Award. Эта премия показала, что дизайн коллекции сохраняет актуальность и спустя годы.
Ещё одна важная работа студии VE2 для Zone Denmark — коллекция Singles. В отличие от Ume, созданной для ванной, Singles — это прежде всего кухонные аксессуары: термосы, бутылки, наборы для мытья посуды, подносы и мельницы. Предметы выполнены в минималистичном стиле с лаконичными формами. Цветовая палитра варьируется от спокойных природных оттенков (кремовый, серый, бежевый) до более насыщенных (индиго, абрикосовый, изумрудный).
В 2026 году термосы Singles получили премию Red Dot Award. Одна из главных особенностей модели — две сменные крышки, благодаря которым один предмет выполняет сразу две функции. С крышкой-клапаном его можно использовать как термокружку, удобную для питья в дороге, а с герметичной винтовой крышкой — как термобутылку для холодных напитков.
Крышка-клапан открывается одной рукой, а мягкий ободок проходит по всему краю, поэтому пить можно с любой стороны — почти как из обычной кружки.
Такое решение хорошо отражает подход Zone Denmark: вместо двух отдельных предметов — бутылки и термокружки — один универсальный.
Помимо VE2, с Zone Denmark сотрудничает студия NEU Studio, основанная промышленным дизайнером Тильде Нюгор. В своей работе она отдаёт предпочтение природным, тактильно приятным материалам — стеклу, дереву и керамике. Особое внимание Тильде уделяет цвету, находя вдохновение в природе, моде и даже случайных деталях вроде камешков на пляже.
Для Тильде создание каждого предмета — это постепенное упрощение и точная доработка формы. Она уделяет внимание даже самым мелким деталям — пропорциям, соединениям элементов и тому, насколько удобно предмет ощущается в руках. Готовые прототипы она обязательно тестирует дома, чтобы проверить их удобство в повседневной жизни.
Этот подход проявляется и в коллекциях Zone, созданных с её участием. Например, Eau — первая полноценная коллекция столовой посуды Zone Denmark. До её появления бренд был известен прежде всего аксессуарами для кухни и ванной комнаты. Вся серия выполнена из фарфора мягкого молочного оттенка.
Главная особенность коллекции — форма предметов, позволяющая складывать их в устойчивые стопки. Так посуду можно компактно и эстетично хранить. В ассортимент EAU входят тарелки разных размеров, чаши, в том числе для пасты и салатов, а также кружки. Благодаря минималистичному дизайну предметы легко комбинировать с другими сериями посуды. В 2024 году EAU получила высшую награду Red Dot — Best of the Best.
Zone Denmark — это пример того, как компания может переосмыслить себя и найти свой путь. Начав с импорта недорогих товаров, она превратилась в дизайн-бренд с собственной философией и более чем 50 международными премиями. Её секрет — в сотрудничестве с талантливыми датскими дизайнерами, которые создают вещи с вниманием и к форме, и к функции. Изделия продуманы до мелочей, сделаны из качественных материалов и при этом сохраняют разумную цену. Именно это сочетание и делает Zone Denmark уникальной.
