Предыстория: как в Германии зародились традиции махрового ткачества
До появления махровых тканей люди пользовались совсем другими полотенцами. В Европе до 19 века банные полотенца делали в основном из льна — они были жёсткими, долго сохли и плохо впитывали влагу. К тому же качественные льняные полотенца ручной работы стоили дорого, позволить их себе могли далеко не все. Крестьяне и бедные горожане часто обходились вовсе без полотенец или использовали необработанные куски ткани.
Махровое ткачество зародилось в Османской империи (современной Турции). Ещё в 18 веке в турецком городе Бурса местные ткачи разработали ткань с особыми вытянутыми петельками, которые создавали мягкую, объёмную поверхность, способную впитывать гораздо больше воды, чем обычное льняное полотно. Эту ткань назвали «хавлы» (от турецкого havlı — ворсистый, пушистый). Поначалу такие полотенца использовали при дворе султана, а затем они появились в городских хаммамах.
В середине 19 века Генри Кристи, брат владельца английской текстильной фабрики W.M. Christy & Co. Ричарда Кристи, путешествовал по Османской империи и привёз оттуда образец турецкого махрового полотенца. Братья Кристи захотели наладить машинное производство такой же ткани в Англии. Эту задачу поручили талантливому ткачу Сэмюэлю Холту, который в 1848 году создал первый механический станок для массового производства махровых тканей.
Успех был оглушительным. На Всемирной выставке 1851 года в лондонском Хрустальном дворце ткани Холта привлекли внимание самой королевы Виктории. Она заказала шесть дюжин таких полотенец и назвала их Royal Turkish Towels. Сам Холт за своё изобретение получил золотую медаль выставки.
Всего через пять лет после выставки, в 1856 году, технология махрового ткачества пришла в Германию. Первый станок был установлен в городе Гроссшёнау.
Выбор города не был случайным: к тому времени здесь уже работали ткацкие фабрики, сложились ремесленные традиции, жили опытные мастера. Гроссшёнау считался одним из центров немецкого ткачества.
Гроссшёнау по праву называют «текстильной деревней». Именно здесь в 1666 году соткали первый в Германии дамаст — ткань с особым переплетением, создающим блестящий узор на матовом фоне. Название происходит от города Дамаск (Сирия), где такие ткани ткали ещё в Средние века. В Германии дамаст использовали в качестве скатертей на столах королей и императоров. Успех был настолько велик, что к 1834 году в дамастовом производстве Гроссшёнау участвовало около 3800 человек — 3/4 всего населения деревни.
Работа со станком требовала много внимания и мастерства. Однако именно этот станок позволил производить плотную ткань с петлями в больших объёмах.
Основание бренда Möve: чайка над Балтийским морем
В 1927 году в Ройтлингене, небольшом городе на юге Германии, появился бренд Möve. Легенда гласит, что своё название компания получила в честь чайки — «möve» в старом немецком написании. Говорят, основатели так любили Балтийское море, что решили назвать своё дело в честь этой свободолюбивой птицы.
В современном немецком чайка пишется möwe или die möwe. Это слово произносится как «мЁвэ».
Известно, что история бренда началась с предприятия Альберта Вайзерта и Густава Бёппле, которое называлось Weisert & Böpple. В 1911 году они основали в Ройтлингене производство махровых изделий. В 1927 году зарегистрировали товарный знак в виде летящей чайки. А уже в 1928 году, когда сын одного из основателей Вальтер Вайзерт, вошёл в дело как совладелец и управляющий, компания была переименована и стала называться Möve-Werk Weisert KG. Так бренд Möve получил своё имя и начал путь к мировой известности.
В 1920-е годы Германия постепенно приходила в себя после Первой мировой войны, в городах рос интерес к обустройству дома, дизайну интерьера, красивым вещам.
Möve с самого начала сделал ставку на качество и на инновации. Этот принцип, сформулированный как девиз «Quality made in Germany» (качество, произведённое в Германии), остаётся главной ценностью бренда и сегодня.
Так, Möve одним из первых в Германии начал создавать однопетельный махровый текстиль. Эта технология делала полотенца более лёгкими и воздушными, сохраняя их фирменную пушистость. Позже на фабрике экспериментировали со смесовыми тканями (хлопок с вискозой, хлопок со льном), создавая полотенца с разными свойствами: одни — более тёплые и пушистые, другие — более лёгкие и быстросохнущие.
В однопетельном махровом текстиле каждая петля сделана из одной нити. Такие полотенца лёгкие и быстро сохнут. Бывает и двухпетельный текстиль, где петля состоит из двух скрученных между собой нитей. Они плотнее, тяжелее и лучше впитывают влагу.
Олимпийские игры и рост популярности
В 1952 году Möve получил первое громкое признание — бренд стал официальным поставщиком банных халатов для олимпийской сборной Германии — пловцов, яхтсменов, боксёров, пятиборцев, фехтовальщиков и гребцов.
Спортсменам совершенно разных дисциплин нужен был одинаково надёжный текстиль: способный быстро впитывать влагу после интенсивных тренировок, согревать (после плавания в холодной воде) и при этом не утяжелять багаж. Möve разработал специальные модели халатов — из махровой ткани повышенной плотности, которая отлично впитывала, но при этом оставалась лёгкой и быстро сохла.
В 1968 году Möve снова стал поставщиком олимпийской сборной — на этот раз для летних Игр в Мехико. В итоге к 1970 году бренд уже был известен и популярен в Германии больше, чем большинство других марок в своём сегменте.
1970-е: коллекция Superwuschel
В 1970 году Möve выпустил коллекцию, которая на десятилетия стала самой популярной у бренда — Superwuschel. «Wuschel» по-немецки означает «лохматый», «пушистый». Полотенца и халаты Superwuschel действительно были невероятно объёмными, мягкими и на ощупь — как облако.
Мастера Möve использовали особый способ формирования петель — более высоких и плотных, чем в обычном махровом текстиле. Это создавало эффект исключительной пушистости, при этом изделия оставались достаточно лёгкими и хорошо впитывали влагу.
Дизайнеры Möve были внимательны к деталям: они предложили широкую палитру природных оттенков. Узнаваемый штрих коллекции — фирменная вышивка в виде чайки и декоративная планка по краю придавали полотенцам элегантный, законченный вид.
Коллекция Superwuschel стала самой успешной в истории бренда. Её полюбили и в Германии, и за её пределами. Более того, она остаётся в ассортименте Möve и сегодня, почти 55 лет спустя, — что само по себе говорит о её качестве и актуальности вне времени.
Möve сегодня: от полотенец к бренду для дома
Компания несколько раз меняла владельцев с 1969 по 1997 год — это было время нестабильности для всей немецкой текстильной промышленности. В итоге бренд оказался в руках семьи, которая уже владела крупнейшим производством в Гроссшёнау — на исторической родине немецкого махрового ткачества.
С 2007 года брендом Möve управляет Норберт Фоссен, человек, для которого текстиль — не просто бизнес, а часть жизни. Семья Фоссен владеет компанией Frottana в Гроссшёнау — тем самым историческим предприятием, где в 1856 году был установлен первый в Германии станок по производству махровых тканей. Когда в середине 1990-х компания Frottana приобрела бренд Möve, она перенесла его производство в Гроссшёнау.
Норберт вырос среди ткацких станков, наблюдая за работой родителей на текстильной фабрике. Эти впечатления в итоге определили его путь — он получил профильное образование и присоединился к семейному делу.
Под его руководством бренд продолжил активно экспериментировать с материалами: помимо традиционного хлопка в производстве всё чаще используются бамбук, лён, вискоза. Например, коллекция Bamboo Luxe сочетает хлопок и бамбуковое волокно — это даёт ультрамягкость, долговечность и природные антибактериальные свойства. Но у Bamboo Luxe есть и визуальная изюминка: у полотенец широкий шелковистый бордюр, а поверхность ковриков напоминает велюр с деликатным блеском. Дизайн этой коллекции отсылает к текстилю из восточных шатров.
Для коллаборации с брендом косметики Biotherm Möve разработала технологию введения витамина E в волокна ткани. Витамин E — мощный антиоксидант, который увлажняет и смягчает кожу, защищает её от повреждений и замедляет старение. Эта инновационная разработка была использована в коллекции möve Bath & Beauty, она позволяет витамину сохраняться в ткани даже после множества стирок.
Ещё одна технологическая инновация — пряжа Spinair с полым волокном. Внутри каждой нити — крошечные воздушные каналы, которые делают полотенца не просто мягкими, а значительно более лёгкими и быстросохнущими, чем обычный махровый текстиль. Из такой пряжи создана коллекция Loft. Möve также внимательно относится к качеству материалов, используя только GOTS-сертифицированный органический хлопок.
GOTS (Global Organic Textile Standard) — это международный стандарт, который гарантирует, что продукт сделан из органических волокон, выращенных без пестицидов и ГМО. Сертификат подтверждает, что в текстиле содержится не менее 70% органического хлопка, а его производство не наносит вреда окружающей среде и людям.
Важное направление для Möve — сотрудничество с отелями и спа-центрами. Бренд создаёт индивидуальные коллекции для премиальных гостиниц, где текстиль становится частью заботы о госте.
Möve активно развивает и дизайн. Собственный отдел дизайна дважды в год выпускает новые коллекции, переводя мировые тренды в махровые ткани. И здесь бренд находит новые решения. Например, серия Cosy Knits — это трикотаж из неотбеленного хлопка. Высокий ворс уложен в пышные «косы», напоминающие ручную вязку спицами.
Экологичность — один из ключевых приоритетов Möve. Бренд инвестирует в экологичное оборудование: солнечные панели и когенерационные установки покрывают треть потребностей в электроэнергии, а ткацкий цех обеспечивается целиком.
Производство полностью локализовано в Германии — это сокращает логистику и упрощает контроль качества. Вода берётся из собственной скважины и не требует химического умягчения, а промывочная вода используется многократно. Значительная часть отходов перерабатывается и возвращается в цикл. Все продукты Möve сертифицированы по стандарту OEKO-TEX® MADE IN GREEN, который гарантирует отсутствие вредных веществ и подтверждает экологически ответственное производство.
Помимо того, что Möve заботится об экологичности своего производства, он участвует в лесовосстановлении. Только в 2024‑2025 годах в рамках проекта в Северном Рейне-Вестфалии при поддержке бренда высажено около 50 000 деревьев 26 видов, которые ежегодно поглощают около 296 тонн углекислого газа.
Продукция Möve экспортируется в более чем 40 стран, а бренд остаётся верен своим принципам. «Quality made in Germany» — не просто девиз, а факт: всё производство по-прежнему находится в Гроссшёнау, где трудятся более 240 сотрудников и работают современные ткацкие станки.
В 2027 году бренд Möve отметит свой 100-летний юбилей. Почти век он создаёт уют для миллионов людей по всему миру, оставаясь символом немецкого качества и домашнего комфорта.
